色彩营销进入市场营销环节
色彩营销应进入面料企业的市场营销环节
色彩营销应该进入面料企业的市场营销环节，成为市场营销的重要手段。
美国营销界总结出7秒定律，客户会在7秒内决定是否有购买意愿。在第一眼给观者留下最佳印象，引发观者的兴趣，才会有进一步对功能、质量等其他方面的了解。如果对视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更可能是一次商机。而在这短短7秒内色彩决定了67％，20世纪80年代出现的"色彩营销"，为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌，带来了全方位的超强效果。很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销。如绿色的"鳄鱼"、红黄色的"麦当劳"、金黄色的"柯达"、海水蓝的"苹果电脑"等，已成为企业文化成功品牌的象征。
国内许多企业已认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间，但是尚未正式大规模开展色彩营销。色彩的应用从产品的色彩设计、开发，到产品外观设计与包装，产品展示的色彩布局陈列，生产环境的色彩气氛烘托等，色彩视觉设计的触角无所不及。基于这一点，中国流行色协会目前已经建立色彩设计中心，以色彩为基础，对社会的流行色彩做调查研究，同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因素，综合的进行色彩的设计和选配；此外，从全球的角度观察、收集色彩文化的动态与变迁，力求色彩与建筑物、与人、与大自然最大程度的和谐共存，借鉴国际品牌的运作模式，帮助企业突出品牌文化。
当前，国内面料的质量、设计和工艺水平都有了极大的提高，面料的色牢度、精细度等工艺日益完善。国内许多面料企业的设计人员精通织物组织、耐久性等方面的性能设计，对当前消费者关心的面料视觉风格、手感、时尚性等性能的把握还缺乏科学、合理的指导，由此出现了这样的现象：同样的商品，意大利的东西可以卖到我们十倍的价格。要认识到不能只靠拼价格，企业形象不能是廉价形象。进行品牌运作的企业更应该对此关注，否则投入与产出将不成正比。日本很多有竞争价值的产品都运用了很好的表现手法，让人们从视觉上感到和谐一体。所以产品的视觉设计从产品本身到产品陈列都要做到有机的和谐统一，给人一种色彩美的感觉，充分体现色彩的作用。
做足" 100％"
对目前国内面料行业的基本情况，梁勇秘书长说：国内的很多面料企业在新产品的开发和功能性的研究上很下功夫，在单件产品的色彩研究上也很重视，但就是在最后的一步，产品陈列上没有做好，前面的99％都做足了，只在最后的1％上产生差距，是非常遗憾的。走进一个大展会，就像走进了一个大的百货商店，人们对什么感兴趣？首先是外观，然后才是内在的品质等。我们可以看到，在意大利的展位上，无论是摆设还是LOGO都做得很好，使整体感觉显得高档。国内有些企业产品很好，其功能性、价格方面都很有竞争力，但在产品陈列上色系混乱，其实只要稍加调整，就会产生非常好的效果。
色彩是纺织品的重要艺术表现形式之一，与社会文化审美息息相关。梁勇说，协会的工作不仅要告诉大众什么是流行，怎样叫时尚，还要在产品的陈列上给予企业服务，使视觉艺术不仅体现在展会上，还要在商店的陈列上有所反映。现在国内许多企业委托一些广告公司做陈列设计，但多数广告公司对纺织服装行业的流行点认识不够，专业把握不强。应该找从事纺织行业的流行或色彩研究的专业机构来做。中国流行色协会设计工作室担纲的英国皇家品牌Sander－son产品开发及形象规划展示在2003广州家纺展获全场品牌金奖；去年协会为达利发设计的展位布置在2004上海家纺展获得了最佳展台设计奖，宣传册也受到了一致好评。
流行色协会将把产品视觉设计做为今年的重要工作之一，一方面利用国内的专家、设计师，另一方面请国内外的专业机构加入，与相关方面结合起来为企业服务。让企业真正感受到产品视觉企划带来的效益。据日本最大的陈列公司介绍，如果将商品按照色系和视觉规律摆放，销售额可多出10％甚至20％，所以日本的公司对此十分关注。以前国内企业不太关注细节，其实细节贯穿于产业链的每一个环节。在类似INTERTEXTILE这样的国际性展会上，如何将产品展示艺术化、时尚化，不仅代表了一个企业的形象，还展示了一个行业、一个国家的形象。
面料时尚化还任重而道远，应该让时尚贯穿于每一个细节，要让科学与艺术在面料开发上有机的结合。
